Google segue tendência de proteção contra rastreamento de cookies

No ano passado, o Google anunciou que Chrome removeria o suporte para cookies de terceiros, mas ainda com intenção de criar inovações que protejam o anonimato e, ao mesmo tempo, forneçam resultados para anunciantes que se utilizam desse rastreamento  para coletar dados do usuário por meio de cookies de terceiros. Em publicação realizada esta semana, o Google informou que uma vez que os cookies de terceiros sejam eliminados, não serão criados identificadores alternativos para rastrear indivíduos enquanto navegam na web.

Essa é mais uma iniciativa de navegadores em tentar proteger a privacidade de usuários na navegação, impedindo, assim, que sejam rastreados de site para site por meio de cookies. Em fevereiro, a Mozilla Foundation lançou o Firefox 86, última versão do navegador, com o Total Cookie Protection, que confina os cookies ao site onde foram criados, impedindo que empresas de rastreamento os utilizem para rastrear a navegação de um site para outro.

"Nossos produtos da web serão alimentados por APIs [Interface de programação de aplicações] que preservam a privacidade, que evitam o rastreamento individual e, ao mesmo tempo, fornecem resultados para anunciantes e editores", diz David Temkin Diretor de gerenciamento de produtos, privacidade de anúncios e confiança do Google, na publicação. "As pessoas não deveriam ter que aceitar ser rastreadas na web para obter os benefícios de uma publicidade relevante. E os anunciantes não precisam rastrear consumidores individuais na Internet para obter os benefícios de desempenho da publicidade digital", continua.

A ideia do Google é retirar cookies de terceiros da publicidade e, em vez disso, ocultar indivíduos em meio a grandes multidões de pessoas com interesses em comum. Para isso, o Chrome pretende disponibilizar os chamados Federated Learning of Cohorts, um método para rastrear os interesses dos usuários da Internet e veicular anúncios relevantes a esses interesses, agrupando milhares de usuários. 

O método, contudo, foi criticado por grupos como a Electronic Frontier Foundation. Segundo reportagem da Vice, o grupo afirma que a proposta é o oposto da tecnologia de preservação de privacidade.